이지연 저자의 신간 『성장은 착각이다: 비즈니스는 오직 확장뿐』

[대한민국명강사신문 김현주 기자]

“성장만 좇는 시대는 끝났다. 이제는 더 넓게 보기 위한 ‘확장’을 설계할 때다.”

퍼스널 브랜딩과 비즈니스 다각화 시대를 살아가는 실전형 리더를 위한 전략서, 이지연 저자의 신간 『성장은 착각이다: 비즈니스는 오직 확장뿐』이 출간되었다. 이 책은 더 많이 벌고, 더 많이 알려지길 원하지만 이상하게도 그 자리에 머물러 있는 많은 강사, 창업가, 콘텐츠 전문가들에게 명확한 원인과 해법을 제시한다.

이지연 저자는 20년 가까이 유통, 교육, 브랜딩, 콘텐츠 사업 현장에서 활동하며 ‘더 많이’가 아닌 ‘더 넓게’의 전략을 실천해온 비즈니스 다각화 전문가다. 그는 “성장은 개인의 힘, 확장은 구조의 힘”이라는 말로 기존의 노력 중심 사고에서 전략 중심 사고로의 전환을 촉구한다.

강사, 전문가, 브랜드 창업가를 위한 확장 설계

『성장은 착각이다』는 다음과 같은 독자층에게 특히 유익하다.

• 1인 기업가 및 N잡러/  강의 수익이 정체되어 있는 전문 강사/ 비즈니스 협업을 통해 스케일업을 시도하는 콘텐츠 전문가/ 강의, 커머스, 출판, 브랜드 사업을 동시에 설계 중인 퍼스널 브랜딩 실천가
  
  

책은 6개의 장으로 구성되어 있으며 다음과 같은 핵심 전략을 안내한다.

1. · 왜 성장이 아닌 확장인가? – 성장의 함정에서 벗어나는 사고 전환

2. · 확장을 위한 태도 셋업 – 영향력 있는 강사와 리더의 자세

3. · 확장을 만드는 5가지 축 – 브랜딩, 협업, 채널, 콘텐츠, 고객 경험

4. · 나 없이도 돌아가는 구조 설계 – 시스템으로 일하는 강사 되기

5. · 당장 실행할 수 있는 확장 루틴 – 말이 아닌 액션이 실력을 만든다

6. · 실전 사례 기반 확장 시나리오 – 강사, 교육 기획자, 예비 창업가 모두 적용 가능

착각에서 전략으로- 성장의 껍질을 깨다

책 속 주인공인 스타트업 CEO 재훈은 빠르게 성장했지만, 수익성 하락과 팀의 에너지 고갈로 위기를 맞는다. 그는 멘토의 조언을 통해 ‘성장’이 아닌 ‘확장’이라는 렌즈로 비즈니스를 다시 설계하고, 도시 최적화 솔루션이라는 새로운 비전을 발견하게 된다.

이는 지금의 강사나 1인 브랜드 기획자에게도 시사하는 바가 크다. 단지 더 많은 강의, 더 많은 콘텐츠 생산이 아닌, 나의 강점과 자산을 새롭게 연결하여 영향력을 확장하는 구조 설계가 필요하다는 메시지를 전한다.

강사에서 플랫폼으로, 콘텐츠에서 생태계로

이지연 저자는 이 책을 통해 “좋은 강의 하나”로 승부하는 시대에서, “확장 가능한 설계”를 지닌 브랜드형 강사의 시대로 전환되어야 함을 역설한다. 단기 매출이 아니라 장기 생태계를 구축하는 방식으로 전략을 바꿔야만 지속 가능하다는 것이다.

그는 브랜드 플랫폼 ‘두잉클래스’, 이커머스 ‘아이엠에스씨씨’, 프리미엄 식품 브랜드 ‘아이엠젤리’를 운영하며 확장의 실전 경험을 쌓아온 실전형 저자이자 전략가다. 그의 경험과 철학은 책 전반에 구체적으로 녹아 있어, 단순한 이론서가 아닌 실행 중심 도서로 자리잡고 있다.

지금, 당신에게 필요한 질문

이지연 저자는 책에서 독자들에게 다음과 같은 질문을 던진다.

"당신은 단지 더 커지고 싶은가, 아니면 더 넓은 영향력과 가치를 만들고 싶은가?”

이 책은 이제 막 브랜드를 시작한 강사부터, 지속 가능하고 영향력 있는 1인 기업을 꿈꾸는 실전 전문가에게 꼭 필요한 전략서이다.

지금이야말로 ‘성장’이 아니라 ‘확장’을 설계할 때다.